2023中国新母婴人群研究报告：线上渠道占比上升，抖音母婴内容生态完善，营销机会在于内容营销的原声性、即时性、多样性

本报告分析了疫情后母婴环境变化，揭示了新母婴人群的育娃新趋势、新观念、新分类，以及生活观、消费观的变化。线上渠道占比上升，抖音母婴内容生态完善，母婴赛道内卷趋势显形。新母婴人群消费意愿提升，伴随精细化品质化需求。营销机会在于内容营销的原声性、即时性、多样性，评论区营销和直播电商是关键手段。

本报告由巨量算数、慧辰、母婴行业观察、省广集团发布,发布于 2023 年。

覆盖 2023 年,全文约 67.0。

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适合母婴行业从业者、品牌营销人员、市场研究人员等读者参考。

重点分析了消费零售、新母婴人群、营销机会、内容营销等议题。