化妆品新国货双雄珀莱雅&丸美深度对比：不同风格同样优秀，国金证券研报

国金证券深度研报分析化妆品新国货双雄珀莱雅和丸美，两者发展近20年，成功打造鲜明主品牌。珀莱雅深耕大众海洋护肤，核心价格带100-200元；丸美主打中高端眼部抗衰，核心价格带200-500元。珀莱雅电商直营占比高，丸美毛利率更高。数据亮点：珀莱雅面部护肤占比70%+，丸美眼部护理占比30%，丸美毛利率显著领先。核心数据:70%+;200-500元。

本报告由国金证券发布,发布于 2019 年。

覆盖 2019 年,全文约 33。

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适合化妆品行业从业者、投资者、品牌经理等读者参考。

重点分析了消费零售、丸美等议题。