MarTech正成为营销行业迭代方向，区别于传统AdTech，它通过技术运营数据资产，聚焦存量用户精细运营与数据驱动增长。报告指出，国内营销技术正处于从0到1的发展阶段，距构建MarTech生态仍有差距，但三类公司（巨头BAT、传统代理型公司、垂直技术公司）将推动生态建设。核心看点：MarTech六大部分（广告/推广、内容/体验、互动/关系、交易、数据、管理）贯穿企业全链路；'AI+营销'向MarTech纵深发展，重点关注老用户流失率降低与ARPU值提升；投资建议关注宣亚国际、每日互动、极光等转型公司。适合营销从业者、CMO、投资人、营销技术创业者及行业研究员，帮助理解中国MarTech现状与未来趋势。
MarTech正成为营销行业迭代方向，区别于传统AdTech，它通过技术运营数据资产，聚焦存量用户精细运营与数据驱动增长。报告指出，国内营销技术正处于从0到1的发展阶段，距构建MarTech生态仍有差距，但三类公司（巨头BAT、传统代理型公司、垂直技术公司）将推动生态建设。核心看点：MarTech六大部分（广告/推广、内容/体验、互动/关系、交易、数据、管理）贯穿企业全链路；'AI+营销'向MarTech纵深发展，重点关注老用户流失率降低与ARPU值提升；投资建议关注宣亚国际、每日互动、极光等转型公司。适合营销从业者、CMO、投资人、营销技术创业者及行业研究员，帮助理解中国MarTech现状与未来趋势。
MarTech正成为营销行业迭代方向，区别于传统AdTech，它通过技术运营数据资产，聚焦存量用户精细运营与数据驱动增长。报告指出，国内营销技术正处于从0到1的发展阶段，距构建MarTech生态仍有差距，但三类公司（巨头BAT、传统代理型公司、垂直技术公司）将推动生态建设。核心看点：MarTech六大部分（广告/推广、内容/体验、互动/关系、交易、数据、管理）贯穿企业全链路；'AI+营销'向MarTech纵深发展，重点关注老用户流失率降低与ARPU值提升；投资建议关注宣亚国际、每日互动、极光等转型公司。适合营销从业者、CMO、投资人、营销技术创业者及行业研究员，帮助理解中国MarTech现状与未来趋势。核心数据:MarTech六大部分;三类公司建设生态;国内营销技术从0到1阶段。
本报告由安信证券发布,发布于 2019 年。
覆盖 2019 年,全文约 32。
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适合整合营销从业者、营销技术公司、投资人、企业CMO等读者参考。
重点分析了互联网、MarTech、整合营销、安信证券等议题。