本报告基于对北美、欧洲和中国400位内容与数字营销人员的调查，揭示了2018年企业数字内容策略的关键转变：从思想领导力转向产品聚焦信息。核心发现包括：41%的企业能将内容直接与收入挂钩；42%能基于客户数据创建个性化内容，但仅38%能实时交付；产品聚焦内容（29%）表现优于其他类型；团队协调（24%）和招聘技能（17%）是最大挑战；短视频（52%）和图片（51%）是最具吸引力的形式；企业更关注互动（30%）和效率/成本节约（23%）等新指标。适合数字营销负责人、内容策略师、品牌经理、市场研究分析师及企业高管，帮助优化内容投资策略，提升ROI。
本报告基于对北美、欧洲和中国400位内容与数字营销人员的调查，揭示了2018年企业数字内容策略的关键转变：从思想领导力转向产品聚焦信息。核心发现包括：41%的企业能将内容直接与收入挂钩；42%能基于客户数据创建个性化内容，但仅38%能实时交付；产品聚焦内容（29%）表现优于其他类型；团队协调（24%）和招聘技能（17%）是最大挑战；短视频（52%）和图片（51%）是最具吸引力的形式；企业更关注互动（30%）和效率/成本节约（23%）等新指标。适合数字营销负责人、内容策略师、品牌经理、市场研究分析师及企业高管，帮助优化内容投资策略，提升ROI。
本报告基于对北美、欧洲和中国400位内容与数字营销人员的调查，揭示了2018年企业数字内容策略的关键转变：从思想领导力转向产品聚焦信息。核心发现包括：41%的企业能将内容直接与收入挂钩；42%能基于客户数据创建个性化内容，但仅38%能实时交付；产品聚焦内容（29%）表现优于其他类型；团队协调（24%）和招聘技能（17%）是最大挑战；短视频（52%）和图片（51%）是最具吸引力的形式；企业更关注互动（30%）和效率/成本节约（23%）等新指标。适合数字营销负责人、内容策略师、品牌经理、市场研究分析师及企业高管，帮助优化内容投资策略，提升ROI。核心数据:41%企业将收入直接归因内容;42%能个性化内容但仅38%实时交付;产品聚焦内容表现最佳29%。
本报告由Altimeter发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 26。
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适合数字营销人员、内容策略师、品牌经理、市场研究员等读者参考。
重点分析了互联网、Altimeter、数字内容、内容策略等议题。