2018美国广告业展望：数字广告驱动增长，FB与GOOGL领先｜摩根士丹利报告
2018年美国广告支出预计增长6.1%，得益于经济周期后期、冬奥会、世界杯及中期选举。然而，份额流失者多于赢家：Facebook和Google贡献了约95%的在线广告增量，而传统电视广告（排除政治和奥运）预计下降1%。新兴平台如Amazon、Spotify和Roku的OTT及数字音频广告表现亮眼。本报告深度剖析广告市场结构性变化，适合广告主、投资者、媒体分析师把握行业趋势。
报告摘要
2018年美国广告支出预计增长6.1%，得益于经济周期后期、冬奥会、世界杯及中期选举。然而，份额流失者多于赢家：Facebook和Google贡献了约95%的在线广告增量，而传统电视广告（排除政治和奥运）预计下降1%。新兴平台如Amazon、Spotify和Roku的OTT及数字音频广告表现亮眼。本报告深度剖析广告市场结构性变化，适合广告主、投资者、媒体分析师把握行业趋势。
核心要点
- 美国广告预测调整
- 经济指标与全国电视广告垂直领域
- 电视前期预测
- 在线广告增长驱动因素
报告信息
- 文件全名
- 《摩根士丹利-美股-媒体与互联网行业-美国广告业展望：繁荣时期，但比领导者更落后》
- 适合读者
- 核心数据
- 2018年美国广告支出增长6.1%
- 在线广告增量中FB和GOOGL占95%
- 电视广告（除政治和奥运）下降1%
- 核心议题
常见问题
《2018美国广告业展望：数字广告驱动增长，FB与GOOGL领先｜摩根士丹利报告》主要包含哪些内容?
2018年美国广告支出预计增长6.1%，得益于经济周期后期、冬奥会、世界杯及中期选举。然而，份额流失者多于赢家：Facebook和Google贡献了约95%的在线广告增量，而传统电视广告（排除政治和奥运）预计下降1%。新兴平台如Amazon、Spotify和Roku的OTT及数字音频广告表现亮眼。本报告深度剖析广告市场结构性变化，适合广告主、投资者、媒体分析师把握行业趋势。核心数据:2018年美国广告支出增长6.1%;在线广告增量中FB和GOOGL占95%;电视广告（除政治和奥运）下降1%。
这份报告由哪家机构发布?
本报告由摩根士丹利发布,发布于 2018 年。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2018 年,全文约 23。
这份报告是免费的吗?如何获取?
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
这份报告适合哪些读者?
适合广告主、投资者、媒体分析师、数字营销从业者等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了互联网、美国广告业、GOOGL、摩根士丹利等议题。
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