程序化购买内包指南：益处、挑战与关键步骤｜IAB & 埃森哲2018

面对数字广告效率提升与数据安全需求，程序化购买内包成为品牌建立核心竞争力的关键。本报告由IAB与埃森哲联合发布，详细剖析内包的三大益处（成本控制、数据主权、敏捷响应）、四大挑战（人才短缺、技术整合、组织变革、供应商关系）以及五步实施路径。报告包含25+品牌实战案例，适合广告主、媒介总监、数字营销负责人及程序化广告从业者，助你构建内部程序化能力，抢占广告技术红利。

本报告由IAB & 埃森哲发布,发布于 2018 年。

覆盖 2018 年,全文约 21。

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适合广告主、媒介购买总监、数字营销经理、程序化广告运营等读者参考。

重点分析了互联网、关键步骤、IAB、埃森哲等议题。