聚焦魔镜洞察_2026年美妆护肤赛道一季度复盘总结。腰部品牌正成为增长主力,销售额同比增长10.5%,市场份额提升至36.9%,通过功效深耕、情绪价值等“单点极致突破”实现逆势高增,份额持续扩张。2026年第一季度市场销售额达1160.5亿元,同比增长10.0%;销量13.7亿件,同比增长8.3%,市场增长由社媒内容场景的碎片化渗透与消费个体悦己型价值回归共同推动,客单价提升更多来自功能功效型及中高价位细分占比提升。保湿补水、抗衰抗皱、维稳修护三大功效以近六成份额稳居基本盘,但增速普遍放缓;保湿补水稳居第一大品类,但增速仅1.1%,已进入存量成熟期;抗衰抗皱产品销售额同比增长+8.4%,美白提亮同比增长+5.7%,维稳修护同比增长+4.8%,虽增速不及前述品类,但仍保持稳健增长,构成护肤市场的基本盘。
聚焦魔镜洞察_2026年美妆护肤赛道一季度复盘总结。腰部品牌正成为增长主力,销售额同比增长10.5%,市场份额提升至36.9%,通过功效深耕、情绪价值等“单点极致突破”实现逆势高增,份额持续扩张。2026年第一季度市场销售额达1160.5亿元,同比增长10.0%;销量13.7亿件,同比增长8.3%,市场增长由社媒内容场景的碎片化渗透与消费个体悦己型价值回归共同推动,客单价提升更多来自功能功效型及中高价位细分占比提升。保湿补水、抗衰抗皱、维稳修护三大功效以近六成份额稳居基本盘,但增速普遍放缓;保湿补水稳居第一大品类,但增速仅1.1%,已进入存量成熟期;抗衰抗皱产品销售额同比增长+8.4%,美白提亮同比增长+5.7%,维稳修护同比增长+4.8%,虽增速不及前述品类,但仍保持稳健增长,构成护肤市场的基本盘。
聚焦魔镜洞察_2026年美妆护肤赛道一季度复盘总结。腰部品牌正成为增长主力,销售额同比增长10.5%,市场份额提升至36.9%,通过功效深耕、情绪价值等“单点极致突破”实现逆势高增,份额持续扩张。2026年第一季度市场销售额达1160.5亿元,同比增长10.0%;销量13.7亿件,同比增长8.3%,市场增长由社媒内容场景的碎片化渗透与消费个体悦己型价值回归共同推动,客单价提升更多来自功能功效型及中高价位细分占比提升。保湿补水、抗衰抗皱、维稳修护三大功效以近六成份额稳居基本盘,但增速普遍放缓;保湿补水稳居第一大品类,但增速仅1.1%,已进入存量成熟期;抗衰抗皱产品销售额同比增长+8.4%,美白提亮同比增长+5.7%,维稳修护同比增长+4.8%,虽增速不及前述品类,但仍保持稳健增长,构成护肤市场的基本盘。核心数据:腰部品牌正成为增长主力,销售额同比增长10.5%,市场份额提升至36.9%,通过功效深耕、情绪价值等“单点极致突破”实现逆势高增,份额持续扩张;2026年第一季度市场销售额达1160.5亿元,同比增长10.0%;销量13.7亿件,同比增长8.3%,市场增长由社媒内容场景的碎片化渗透与消费个体悦己型价值回归共同推动,客单价提升更多来自功能功效型及中高价位细分占比提升。
覆盖 2026 年,全文共 23 页。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了美妆、食品、饮料等议题。