聚焦商贸零售行业消费出海系列深度(五):品牌出海梳理——“长期主义”下的出海选择。从数据角度而言,根据海关总署统计,2025年我国跨境电商行业出口金额达2.75万亿元,同比增长4.6%,在关税冲击之下仍然取得比内需社零更快的增速。❑ 从行业逻辑层面理解消费品出海逻辑:1产品优势:中国的消费品行业中,新兴品牌的运营效率及供应链效率优于海外发达国家,在部分新品类(比如3C数码、小家电等)产品力领先;2海外电商渗透率提升:欧美等发达国家电商渗透率低于中国,仍处于渗透率提升阶段,行业增速较高。3我国企业具备一定的电商行业运营优势,有望“线上打线下”:我国是全球电商行业最发达的国家,我国电商卖家在亚马逊等平台中的市占率也在不断提升,根据Market Pulse的数据,2025年Amazon头部卖家中中国卖家的占比已经过半。
聚焦商贸零售行业消费出海系列深度(五):品牌出海梳理——“长期主义”下的出海选择。从数据角度而言,根据海关总署统计,2025年我国跨境电商行业出口金额达2.75万亿元,同比增长4.6%,在关税冲击之下仍然取得比内需社零更快的增速。❑ 从行业逻辑层面理解消费品出海逻辑:1产品优势:中国的消费品行业中,新兴品牌的运营效率及供应链效率优于海外发达国家,在部分新品类(比如3C数码、小家电等)产品力领先;2海外电商渗透率提升:欧美等发达国家电商渗透率低于中国,仍处于渗透率提升阶段,行业增速较高。3我国企业具备一定的电商行业运营优势,有望“线上打线下”:我国是全球电商行业最发达的国家,我国电商卖家在亚马逊等平台中的市占率也在不断提升,根据Market Pulse的数据,2025年Amazon头部卖家中中国卖家的占比已经过半。
聚焦商贸零售行业消费出海系列深度(五):品牌出海梳理——“长期主义”下的出海选择。从数据角度而言,根据海关总署统计,2025年我国跨境电商行业出口金额达2.75万亿元,同比增长4.6%,在关税冲击之下仍然取得比内需社零更快的增速。❑ 从行业逻辑层面理解消费品出海逻辑:1产品优势:中国的消费品行业中,新兴品牌的运营效率及供应链效率优于海外发达国家,在部分新品类(比如3C数码、小家电等)产品力领先;2海外电商渗透率提升:欧美等发达国家电商渗透率低于中国,仍处于渗透率提升阶段,行业增速较高。3我国企业具备一定的电商行业运营优势,有望“线上打线下”:我国是全球电商行业最发达的国家,我国电商卖家在亚马逊等平台中的市占率也在不断提升,根据Market Pulse的数据,2025年Amazon头部卖家中中国卖家的占比已经过半。核心数据:从数据角度而言,根据海关总署统计,2025年我国跨境电商行业出口金额达2.75万亿元,同比增长4.6%,在关税冲击之下仍然取得比内需社零更快的增速。
本报告由东吴证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 28 页。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了出海、品牌、消费、零售等议题。