聚焦传播文化行业:苹果宣布下调中国应用商店佣金率,有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会,推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、中信出版、芒果超媒、巨人网络、上海电影、万达电影、美登科技、神州泰岳、值得买,相关标的宝通科技、 盛天网络、冰川网络、电魂网络。2025 年 11 月,苹果宣布“小程序合作伙伴计划”,微信小游戏等小程序交易佣金从 30%降至 15%。报告认为,在移动互联网高普及率的当前,平台进入到存量竞争时代,持续推动优质内容创新,推动科技应用生态繁荣,成为关键。
聚焦传播文化行业:苹果宣布下调中国应用商店佣金率,有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会,推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、中信出版、芒果超媒、巨人网络、上海电影、万达电影、美登科技、神州泰岳、值得买,相关标的宝通科技、 盛天网络、冰川网络、电魂网络。2025 年 11 月,苹果宣布“小程序合作伙伴计划”,微信小游戏等小程序交易佣金从 30%降至 15%。报告认为,在移动互联网高普及率的当前,平台进入到存量竞争时代,持续推动优质内容创新,推动科技应用生态繁荣,成为关键。
聚焦传播文化行业:苹果宣布下调中国应用商店佣金率,有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展。细分板块龙头景气持续,建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会,推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、中信出版、芒果超媒、巨人网络、上海电影、万达电影、美登科技、神州泰岳、值得买,相关标的宝通科技、 盛天网络、冰川网络、电魂网络。2025 年 11 月,苹果宣布“小程序合作伙伴计划”,微信小游戏等小程序交易佣金从 30%降至 15%。报告认为,在移动互联网高普及率的当前,平台进入到存量竞争时代,持续推动优质内容创新,推动科技应用生态繁荣,成为关键。核心数据:2025 年 11 月,苹果宣布“小程序合作伙伴计划”,微信小游戏等小程序交易佣金从 30%降至 15%;过去,苹果 App Store 在中国的佣金比例通常为 30%。
本报告由国泰海通证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 10 页。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了传播、娱乐、文化、游戏等议题。