美妆行业深度报告：国货崛起、模式分化与营销提效下的竞争新局-251230-爱建证券

报告摘要

 美妆赛道以护肤、彩妆为核心主线，线上营收超七成，国货品牌借助抖音抢增量，国际品牌面部护理为护肤领域核心品类，国产护肤品牌逆势增长，面部彩当前美妆行业已形成“线上主导、线下补充”的渠道格局，线上营收占比

核心要点

1. 美妆：品类繁杂、场景多元的广阔赛道 ......................................... 5
2. 美妆市场广阔，国货全面崛起，重塑竞争格局 ............................. 14
2.3 国货不及国际大牌？
3. 商业模式分化，技术与品牌成国货破局关键，代运营转型求变 .....21
3.2 代运营转型：从“双重依附”到“自主创牌”，利润与风险多重驱动 ......................... 23
4. 行业属性与竞争态势使得高毛利高销售费用率成常态 .................. 26
4.1 销售费用率高企是行业心智培养属性与激烈竞争态势共同作用的必然结果 .................26

报告信息

文件全名: 《美妆行业深度报告：国货崛起、模式分化与营销提效下的竞争新局-251230-爱建证券-33页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 面部护理为护肤领域核心品类，国产护肤品牌逆势增长，面部彩
中国化妆品市场规模持续增长，驱
高达 79%，淘天夯实护肤基本盘、抖音凭借“内容种草－即时转化-互动复购”的闭环模式
 中国美妆市场持续增长，国货全面崛起，重塑竞争格局。
向向国货靠拢，2025 年优先选择国货品牌的美妆护肤消费者达 43%、超过国际品牌，预计
核心议题: 美妆化妆品护肤美容

常见问题

《美妆行业深度报告：国货崛起、模式分化与营销提效下的竞争新局-251230-爱建证券》主要包含哪些内容?

 美妆赛道以护肤、彩妆为核心主线，线上营收超七成，国货品牌借助抖音抢增量，国际品牌面部护理为护肤领域核心品类，国产护肤品牌逆势增长，面部彩当前美妆行业已形成“线上主导、线下补充”的渠道格局，线上营收占比核心数据:面部护理为护肤领域核心品类，国产护肤品牌逆势增长，面部彩;中国化妆品市场规模持续增长，驱;高达 79%，淘天夯实护肤基本盘、抖音凭借“内容种草－即时转化-互动复购”的闭环模式。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由爱建证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 33。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品、护肤、美容等议题。