化妆品与日化行业研究：双十一美妆复盘，国货高端化开启新叙事，渠道能力成明年关键验证点-251201-国金证券

报告摘要

（1） 2025 年双十一美妆行业在周期延长、规则简化的背景下呈现稳健增长。护肤美容类全网销售额达 991 亿元，个护美妆品类占比全品类销售额 8.2%，位列第四，需求端韧性仍强。

核心要点

扣成为最受青睐的优惠方式，价格、正品保障与成分功效构成核心决策要素，高端化趋势显著，千元以上价格
投资建议
我们建议
2.2 流量红利趋缓：货架平台稳固基本盘，内容平台加码自播建设 ................................. 9

报告信息

文件全名: 《化妆品与日化行业研究：双十一美妆复盘，国货高端化开启新叙事，渠道能力成明年关键验证点-251201-国金证券-17页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 带销售额环比增长超 530%，市场份额扩张至 23.7%。
显著，眼部品类均价同比提升 52.83%，四大核心品类均价均实现双位数增长，盈利能力持续增强。
（1） 2025 年双十一美妆行业在周期延长、规则简化的背景下呈现稳健增长。
护肤美容类全网销售额达 991 亿元，
个护美妆品类占比全品类销售额 8.2%，位列第四，需求端韧性仍强。
核心议题: 美妆化妆品护肤美容

常见问题

《化妆品与日化行业研究：双十一美妆复盘，国货高端化开启新叙事，渠道能力成明年关键验证点-251201-国金证券》主要包含哪些内容?

（1） 2025 年双十一美妆行业在周期延长、规则简化的背景下呈现稳健增长。护肤美容类全网销售额达 991 亿元，个护美妆品类占比全品类销售额 8.2%，位列第四，需求端韧性仍强。核心数据:带销售额环比增长超 530%，市场份额扩张至 23.7%。;显著，眼部品类均价同比提升 52.83%，四大核心品类均价均实现双位数增长，盈利能力持续增强。;（1） 2025 年双十一美妆行业在周期延长、规则简化的背景下呈现稳健增长。。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国金证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 17。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品、护肤、美容等议题。