纺织品和服装行业研究：耐克仍处于复苏中期；关注美护品牌多渠道建设-251221-国金证券

报告摘要

耐克本周公布 FY26Q2 经营情况，FY26Q2 耐克实现营收同比增长 1%（汇率中性持平），批发渠道增长 8%，NIKEDirect 下降 9%，整体仍受经典鞋类主动收缩拖累。北美市场表现较好，跑步、童装、篮球及训练

核心要点

11 月线上美护同比增速放缓，关注抖音 ROI 降低趋势下，品牌天猫渠道建设情况。
11 月美护久谦线上数据披露，11
背景下，部分品牌已逐步布局天猫渠道，顺应流量随 88VIP、即时零售向天猫平台回归趋势。
11 月服装零售同比环比有所放缓，金银珠宝零售持续回温。
11 月服装零售同比增长 3.5%，同比增速环比 10 月有所
11 月金银珠宝类零售同比下
11 月化妆品零售同比增速有所下降。
11 月化妆品类零售同比增加 6.10%，增速环比 10 月下降 3.5pct，K 型复苏趋势

报告信息

文件全名: 《纺织品和服装行业研究：耐克仍处于复苏中期；关注美护品牌多渠道建设-251221-国金证券-13页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 耐克本周公布 FY26Q2 经营情况，FY26Q2 耐克实现营收同比增长 1%（汇率中性持平），批发
渠道增长 8%，NIKEDirect 下降 9%，整体仍受经典鞋类主动收缩拖累。
大中华区营收下降 16%，正处于战略性重置阶段；
11 月线上美护同比增速放缓，关注抖音 ROI 降低趋势下，品牌天猫渠道建设情况。
月护肤品类线上同比增长 4.8%，分平台来看，天猫/京东/抖音同比+114%/-18%/+6.5%；
核心议题: 化妆品护肤美容彩妆

常见问题

《纺织品和服装行业研究：耐克仍处于复苏中期；关注美护品牌多渠道建设-251221-国金证券》主要包含哪些内容?

耐克本周公布 FY26Q2 经营情况，FY26Q2 耐克实现营收同比增长 1%（汇率中性持平），批发渠道增长 8%，NIKEDirect 下降 9%，整体仍受经典鞋类主动收缩拖累。北美市场表现较好，跑步、童装、篮球及训练核心数据:耐克本周公布 FY26Q2 经营情况，FY26Q2 耐克实现营收同比增长 1%（汇率中性持平），批发;渠道增长 8%，NIKEDirect 下降 9%，整体仍受经典鞋类主动收缩拖累。;大中华区营收下降 16%，正处于战略性重置阶段；。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国金证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 13。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了化妆品、护肤、美容、彩妆等议题。