2025年中国购物者报告，系列二-Worldpanel&BAIN-2025
今年是贝恩公司和Worldpanel消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。 究27个快速消费品品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大类目，在此基础上对中国家庭在这些 品类上的消费习惯建立了长期认识，精准反映中国快速消费品市场的动态变化。
报告摘要
今年是贝恩公司和Worldpanel消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。 究27个快速消费品品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大类目，在此基础上对中国家庭在这些 品类上的消费习惯建立了长期认识，精准反映中国快速消费品市场的动态变化。
核心要点
- 价格动态：2024年进一步加深的“消费平替”趋势在2025年持续，但有所趋缓 . . . . . 10
- 主题1：2025年前三季度中国快速消费品市场整体表现、各品类表现以及价格变化趋势
- 主题2：影响近期增长趋势的深度渠道动态
- 济复苏平缓及“消费平替”趋势的影响，市场表现相对平淡。
- 平均售价在2024年下降3.4%，表明“消费平替”趋势进一步加深。
报告信息
- 文件全名
- 《2025年中国购物者报告，系列二-Worldpanel&BAIN-2025-26页.pdf》
- 适合读者
- 核心数据
- 2025年实现强劲复苏，渠道渗透率提升4个百分点，消费者购买频次也从每季4.7次上升至5.5次，增幅达17%，
- 电商渠道亦保持增长态势，整体增幅为7%，渗透率由2024年的37%
- 品类动态更新：包装食品、家庭护理和个人护理类目继续增长，饮料类目进一步下滑 . . 6
- 主题2：影响近期增长趋势的深度渠道动态
- 前三季度销售额同比增长1.3%，
- 核心议题
常见问题
《2025年中国购物者报告，系列二-Worldpanel&BAIN-2025》主要包含哪些内容?
今年是贝恩公司和Worldpanel消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。 究27个快速消费品品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大类目，在此基础上对中国家庭在这些 品类上的消费习惯建立了长期认识，精准反映中国快速消费品市场的动态变化。核心数据:2025年实现强劲复苏，渠道渗透率提升4个百分点，消费者购买频次也从每季4.7次上升至5.5次，增幅达17%，;电商渠道亦保持增长态势，整体增幅为7%，渗透率由2024年的37%;品类动态更新：包装食品、家庭护理和个人护理类目继续增长，饮料类目进一步下滑 . . 6。
这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?
覆盖 2025 年,全文约 26。
这份报告是免费的吗?如何获取?
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这份报告适合哪些读者?
适合战略规划、行业研究员等读者参考。
报告涉及哪些关键议题?
重点分析了消费品等议题。
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