传媒互联网行业小红书：高活跃度的生活分享社区，广告与电商业务加速推进-250115-中信建投-68页(1)

报告摘要

核心观点：小红书成立于2013年，以海淘攻略社区起家，目前已成长为月活3亿、日活1亿的全生活领域社区。红书优先推荐互动度高的内容，小V及素人均可获得公平曝光，真实有用的UGC内容沉淀和活跃的社区氛围构筑在社区层面，小红书成为“Z世代”搜索引擎，露营骑行、MBTI等平台内话题也成功引领风潮。

核心要点

分析师：杨艾莉
分析师：杨晓玮
1、小红书：独特算法与社区氛围，国内活跃度最高的社区之一
2、商业化：搜索与游戏驱动广告空间，品质电商定位独特

报告信息

文件全名: 《传媒互联网行业小红书：高活跃度的生活分享社区，广告与电商业务加速推进-250115-中信建投-68页(1).pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 25年1月，小红书登顶美国iOS应用免费榜，有望获得持续的流量增长红利。
已接近百度的一半，2024年有超过70%的小红书月活用户使用搜索功能，其中主动搜索占比达88%。
流、运动户外、美妆个护、家具母婴赛道有独特的选品把控，可以依靠更高单价的定位获得GMV的快速增长。
相关公司：基于小红书国内独特的算法、定位、社区调性，叠加近期海外流量的增长，平台中长期商业化潜力大。
 MCN/广告代理：天下秀（小红书蒲公英官方代理）、姚记科技（子公司持股侵尘文化11.5%股权，小红书头部
核心议题: 传媒游戏文化广告

常见问题

《传媒互联网行业小红书：高活跃度的生活分享社区，广告与电商业务加速推进-250115-中信建投-68页(1)》主要包含哪些内容?

核心观点：小红书成立于2013年，以海淘攻略社区起家，目前已成长为月活3亿、日活1亿的全生活领域社区。红书优先推荐互动度高的内容，小V及素人均可获得公平曝光，真实有用的UGC内容沉淀和活跃的社区氛围构筑在社区层面，小红书成为“Z世代”搜索引擎，露营骑行、MBTI等平台内话题也成功引领风潮。核心数据:25年1月，小红书登顶美国iOS应用免费榜，有望获得持续的流量增长红利。;已接近百度的一半，2024年有超过70%的小红书月活用户使用搜索功能，其中主动搜索占比达88%。;流、运动户外、美妆个护、家具母婴赛道有独特的选品把控，可以依靠更高单价的定位获得GMV的快速增长。。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由本报告由中信建投证券发布,发布于 2025 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2025 年,全文约 68。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了传媒、游戏、文化、广告等议题。