当前中国汽车行业面临百年未遇的变局，宏观经济与销量步入低速增长新常态，用户消费市场持续分裂碎化，媒体数量核爆增长，营销形式纷繁复杂。本报告由行圆汽车、中国传媒大学广告学院及国家广告研究院联合发布，通过案头研究、行业访谈与实操案例分析，提炼出汽车营销新趋势：营销需回归本质，以消费者为中心，重塑品牌与消费者的关系。核心亮点包括：消费者、媒介、品牌变化重塑营销环境；传统营销在策略、内容、投放、转化方面的痛点浮现；2017年品牌营销实战案例盘点；新营销模式与工具的应用。适合汽车品牌营销人员、市场研究员、广告从业者、汽车行业高管及创业者阅读。
当前中国汽车行业面临百年未遇的变局，宏观经济与销量步入低速增长新常态，用户消费市场持续分裂碎化，媒体数量核爆增长，营销形式纷繁复杂。本报告由行圆汽车、中国传媒大学广告学院及国家广告研究院联合发布，通过案头研究、行业访谈与实操案例分析，提炼出汽车营销新趋势：营销需回归本质，以消费者为中心，重塑品牌与消费者的关系。核心亮点包括：消费者、媒介、品牌变化重塑营销环境；传统营销在策略、内容、投放、转化方面的痛点浮现；2017年品牌营销实战案例盘点；新营销模式与工具的应用。适合汽车品牌营销人员、市场研究员、广告从业者、汽车行业高管及创业者阅读。
当前中国汽车行业面临百年未遇的变局，宏观经济与销量步入低速增长新常态，用户消费市场持续分裂碎化，媒体数量核爆增长，营销形式纷繁复杂。本报告由行圆汽车、中国传媒大学广告学院及国家广告研究院联合发布，通过案头研究、行业访谈与实操案例分析，提炼出汽车营销新趋势：营销需回归本质，以消费者为中心，重塑品牌与消费者的关系。核心亮点包括：消费者、媒介、品牌变化重塑营销环境；传统营销在策略、内容、投放、转化方面的痛点浮现；2017年品牌营销实战案例盘点；新营销模式与工具的应用。适合汽车品牌营销人员、市场研究员、广告从业者、汽车行业高管及创业者阅读。核心数据:2017年Q4联合研究;63页报告;2018年1月发布。
本报告由行圆汽车、中国传媒大学广告学院、国家广告研究院发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 63。
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适合汽车品牌营销人员、市场研究员、广告从业者、汽车行业高管等读者参考。
重点分析了汽车出行、消费者重塑、汽车营销、变革等议题。