化妆品与日化行业研究：3.8大促前瞻：美妆品牌商备战情况如何？

报告摘要

 受终端零售疲软以及行业自身红利减弱、个股业绩分化等影响，当前板块估值处于历史低位，展望后续多品牌多品类龙头有望持续胜出、细分红利/空白赛道公司/品牌持续成长。 1-2 月国货头部品牌线上表现亮眼，薇诺娜改

核心要点

投资建议
 受终端零售疲软以及行业自身红利减弱、个股业绩分化等影响，当前板块估值处于历史低位，展望后续多品牌多
1.1、活动节奏：总活动时间较去年拉长，天猫焕新周恢复跨店满减................................. 3
2、品牌竞争：部分品牌参与天猫超头热情下降，新品聚焦抢占修敏&防晒心智............................ 4
2.1 天猫超头：取消预售，珀莱雅参与产品数量同比环比均提升，部分品牌参与热情下降 .............. 4
2.2 站外种草（小红书）：美白&防晒搜索热度高，国际品牌商业化投放体量较大 ...................... 5
2.3 新品蓄力：防晒&修敏产品密集上市，抢占品类心智制高点 ..................................... 6
1、平台竞争：活动时间拉长，延续低价策略

报告信息

文件全名: 《化妆品与日化行业研究：3.8大促前瞻：美妆品牌商备战情况如何？-20240303-国金证券-11页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 善明显，韩束延续爆发式增长，珀莱雅、可复美高增，期待 3.8 大促延续靓丽表现。
新推出抢先购（可用官方立减、让利至高 15%），恢复跨店满减（满300 减 40、相当于 87 折）、焕新周可用。
人团” 、 “主播争霸赛”等政策玩法，助力商达实现内容场和货架场的全域增长。
 天猫超头取消预售，珀莱雅参与产品数量同比环比均提升，部分品牌参与热情下降。
3）优惠力度：同比去年折扣力度普遍加大，部分产品优惠力度
核心议题: 美妆化妆品护肤美容

常见问题

《化妆品与日化行业研究：3.8大促前瞻：美妆品牌商备战情况如何？》主要包含哪些内容?

 受终端零售疲软以及行业自身红利减弱、个股业绩分化等影响，当前板块估值处于历史低位，展望后续多品牌多品类龙头有望持续胜出、细分红利/空白赛道公司/品牌持续成长。 1-2 月国货头部品牌线上表现亮眼，薇诺娜改核心数据:善明显，韩束延续爆发式增长，珀莱雅、可复美高增，期待 3.8 大促延续靓丽表现。;新推出抢先购（可用官方立减、让利至高 15%），恢复跨店满减（满300 减 40、相当于 87 折）、焕新周可用。;人团” 、 “主播争霸赛”等政策玩法，助力商达实现内容场和货架场的全域增长。。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国金证券发布,发布于 2024 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 11。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了美妆、化妆品、护肤、美容等议题。