传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道-240312-东方证券

报告摘要

报告发布日期 2024年 03月 12日项雯倩 021-63325888*6128 xiangwenqian@orientsec.com.cn

核心要点

1 流量变化：app 集中度提升，小程序驱动互联网流量增长 ........................... 5
1.4.1 小游戏：投放量持续拉升 8
1.4.2 短剧产业规模 2023 年或超 300 亿 9
1.5.1 苹果开始支持小程序接入苹果支付系统，IOS 小程序流水有望提升 11
1.5.2 小程序预期帮助腾讯获得更多内循环广告预算 13
2 APP：内容供给决定流量结构变化
2.1.1 音乐流量：MAU 有所提升，字节快速追赶 14
2.1.2 音乐付费： TME ARPPU 提速快于云音乐 16

报告信息

文件全名: 《传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道-240312-东方证券-27页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 中小企业更容易在小游戏的增长中获得β，因判断大厂 2024 年仍然不
⚫ 小程序贡献互联网流量增长：根据 Questmobile 数据，截至 2023 年 11 月，全网用
户月人均使用小程序个数同比上升 5.0%， APP 个数同比下降 0.2%；
字节获得 80%小程序广告预算，腾讯承接主要的落地页。
信视频号广告商业化程度低（23Q3 视频号 ad load 不到 3%，友商超过 10%），供
核心议题: 影视

常见问题

《传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道-240312-东方证券》主要包含哪些内容?

报告发布日期 2024年 03月 12日项雯倩 021-63325888*6128 xiangwenqian@orientsec.com.cn核心数据:中小企业更容易在小游戏的增长中获得β，因判断大厂 2024 年仍然不;⚫ 小程序贡献互联网流量增长：根据 Questmobile 数据，截至 2023 年 11 月，全网用;户月人均使用小程序个数同比上升 5.0%， APP 个数同比下降 0.2%；。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由并请阅读本证券发布,发布于 2024 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 27。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了影视等议题。