家用电器行业新视角：流量费用引发品牌厂囚徒困境，2023H1销售费用率成业绩核心

本报告从新视角解读家用电器行业财报，揭示流量费用极致化后渠道分散化趋势。2023H1企业销售费用率成为业绩分化的核心因素，23家覆盖企业中10家下调盈利预测，类似囚徒困境。推荐白电和厨电龙头及内容运营能力强的公司。核心数据:23家覆盖企业;10家下调盈利预测;销售费用率核心。

本报告由国泰君安发布,发布于 2023 年。

覆盖 2023 年,全文约 18.0。

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适合投资者、家电行业分析师、企业管理者等读者参考。

重点分析了消费零售、家用电器、新视角、H1等议题。