化妆品双十一大促分析：平台端与品牌端变化趋势，国货美妆龙头布局策略

今年双十一平台端天猫、抖音预售延后、战线缩短，折扣力度略高于21年，直播电商引领新浪潮。国货美妆龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物加大布局，折扣力度整体提升，珀莱雅送正装量小样打出低于五折优惠。21年大促增速放缓，头部电商份额超九成，美妆护肤仍是支撑品类。推荐关注珀莱雅、贝泰妮。核心数据:份额超九成;折扣低于五折;增速放缓。

本报告由财通证券发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年,全文约 26。

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适合美妆从业者、投资者、电商运营人员等读者参考。

重点分析了消费零售、品牌端变化、平台端等议题。